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都说要做品牌全案,品牌全案全面刨析

时间: 2023-10-23    作者: 超级管理员    来源: 本站    访问量: 491

疫情后时代,各个门店品牌百花齐放,对各位创业者和企业老板而言,如何扩大自身品牌优势,占据市场的核心竞争力成为一个重要的问题。

因此,品牌企业都会找到咨询公司对其品牌进行全方位的战略规划,也就是我们常说的品牌全案。那么什么是品牌全案呢?

既然叫全案,那就是突出全面。从整体视角,帮助明确品牌的战略方向、战略任务与战术 落地策略。包括品牌战略设计、品牌定位策略、心智建设策略与整合运营推广。

从品牌的顶层战略设计,贯穿至品牌的日常运营,从战略到战术,从策略到落地执行 。从品牌战略定位,到品牌文化赋能,再到视觉符号的落地和口号语的确定,这些作为整个品牌的指导方针,后面的品牌颜色、页面设计、包装设计、VI体系等,都是根据战略定位和文化赋能来的。

通常,企业在进行品牌全案策划时,第一步都是去进行市场调研,深入了解市场现状,才能更好的定位自身品牌的消费群体。还要去了解品牌的竞争对手、消费者需求,收集其他品牌的理念,了解他们背后的故事,总结他们的优势和劣势,从而塑造出一个符合市场的品牌形象。这就是品牌全案策划

(1)品牌理念:品牌的DNA,为品牌注入长远发展的基因。

(2)品牌愿景:品牌存在的终极目标是什么?即最终要成为一个什么样的品牌?

(3)品牌使命:即品牌在社会上存在的价值是什么?你能给这个社会带来什么?

(4)品牌核心价值主张:品牌的世界观、价值观、人文观。

(5)品牌广告语:核心广告语、阶段性广告语

(6)品牌VIS系统:视觉、行为、理念三大系统。

(7)品牌传播传播内容策划:向目标消费者传播什么内容、传递什么价值?

(8)传播人群定位:对谁说?他们是谁?他们在哪里?他们喜欢怎么对他们说?

(9)传播媒体策划:在哪里说?目标消费群体主要在哪里接收信息?

(10)品牌故事:品牌故事是品牌传播中最重要、最长久、最省钱、又效益最大化的方式,世界上的大品牌、老品牌都有一个或一系列品牌故事广为流传。在互联网、新媒体、自媒体流行的今天 ,品牌故事就是最好的内容营销,没有故事的品牌传播成本太高。

(11)品牌形象管理:VIS体系的使用标准和规范品牌触点管理:品牌在各类广告、售场、线上、线下与消费接触的点。

(12)品牌体验管理:品牌给消费者带来怎样的体验?

(13)品牌危机公关管理:品牌处理各类危机的原则和方式、方法。


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